BRASIL COM "S" REPOSICIONA TURISMO NO MERCADO INTERNACIONAL

As agências brasileiras que administram o comércio exterior e a promoção do turismo internacional, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), retomam a utilização da antiga logomarca que o país utilizou como Nation Brand entre 2005 e 2019, a “Marca Brasil”. 

A medida é um marco temporal para o início de uma nova estratégia de reposicionamento da imagem do país, focada na sustentabilidade ambiental. Cerimônia realizada no dia 14 de fevereiro, em Brasília, inaugurou a retomada da marca. 

Mato Grosso do Sul participou desse grande momento. Além da presença do diretor-presidente da Fundação de Turismo de MS (Fundtur), Bruno Wendling, no evento, Campo Grande e Bonito fizeram parte da cerimônia ao projetarem, simultaneamente com outros destinos turísticos, a Marca Brasil com “s”, em seus monumentos: Morada do Baís e Praça da Liberdade (ou das Piraputangas). 

País da sustentabilidade

A Marca Brasil foi desenvolvida com curvas e cores que valorizam a diversidade cultural e natural do país. “É um símbolo que marca a reconstrução do Brasil. Ela é um recado para o mundo, de que o país da sustentabilidade, da diversidade e do respeito está de volta”, avisa o presidente da Embratur, Marcelo Freixo. 

Imagem da logomarca refletida no Cristo Redentor, no Rio de Janeiro: evento também ocorreu em Campo Grande e Bonito

“O Turismo é uma das atividades econômicas mais importante do mundo e talvez a que mais garante a preservação. Ninguém quer visitar um país que destrói e queima suas florestas. As pessoas querem visitar um Brasil que preserva e tem responsabilidade climática. A gente quer que o nosso respeito à fauna, à flora, às florestas, à vida e à democracia sejam admirados pelo mundo e esse mundo possa nos visitar”, completa.
 
O presidente da ApexBrasil, Jorge Viana, destaca que a grande concentração de biodiversidade e riquezas naturais do Brasil, aliado à responsabilidade climática, criam uma grande oportunidade de promoção do turismo para os demais países. 

“Isso vai fazer uma diferença na hora que o Brasil se recoloca na agenda positiva do planeta e como solução para a crise climática. A gente tem a implementação da sustentabilidade das mais diferentes formas, especialmente na vida de todos nós”, acredita.

Bruno Wendling, da Fundtur MS, na cerimônia

Para o diretor-presidente da Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul, Bruno Wendling, o relançamento da Marca Brasil foi "um momento único e muito importante na reconstrução da imagem do Brasil no cenário internacional". E completa: "Feliz de ver o profissionalismo da nova equipe da Embratur, liderada pelo ministro Marcelo Freixo e Jaqueline Gil. O MS estará junto contribuindo para o novo posicionamento do nosso país como destino responsável, plural e competitivo como devemos ser"

Turismo comunitário
 
Para a ministra do Turismo, Daniela Carneiro, “o turismo sustentável é a solução”. Ela destacou o sucesso de destinos que realizam turismo de base comunitária em atrair turistas internacionais e promover políticas de preservação ambiental. “A gente precisa reconhecer e fortalecer esses destinos”. 

Cerimônia de relançamento da Marca Brasil

Daniela falou sobre a prioridade de qualificar os trabalhadores para o turismo internacional e ampliar os investimentos em infraestrutura. “A gente precisa tratar bem os brasileiros, e os estrangeiros vão se sentir bem em nosso Brasil”, completou.
 
A ministra de Meio Ambiente e Mudança do Clima, Marina Silva, defendeu que o turismo seja uma das soluções para que “as reservas florestais brasileiras sejam instrumentos de proteção ambiental, mas, também, de desenvolvimento econômico e de inclusão social”. Ela elencou as prioridades da ação conjunta entre o Ministério do Meio Ambiente, Ministério do Turismo e Embratur, como a promoção dos Sítios do Patrimônio Natural da Humanidade reconhecidos pela UNESCO e a realização de melhorias na infraestrutura de visitação dos parques nacionais, a exemplo do que já existe em parques de países como África do Sul, Argentina e Chile.
 
A ministra ressaltou a importância da ação conjunta do poder público para a organização e promoção de destinos de turismo de base comunitária “para melhorar a experiência da visitação a comunidades tradicionais indígenas e quilombolas, sobretudo, mas não exclusivamente, na Amazônia”. Para Marina, esta modalidade de turismo tem “altíssimo potencial de crescimento, particularmente pelo seu caráter de inclusão social”.

Imagem refletida na Morada do Baís

“Requer, contudo, a necessária ação do Estado para garantir assessoria empresarial, qualificação profissional, financiamento e promoção, de forma a apoiar essas comunidades para que se organizem como destinos turísticos internacionais, garantindo que o impacto social seja mínimo, gerando renda para as famílias, com cadeias e arranjos produtivos locais”, disse.

Carbono neutro
 
A nova direção da Embratur criou em sua estrutura a Gerência de Sustentabilidade e Ações Climáticas e dará centralidade a este tema em sua atuação, formulando políticas e negociando parcerias internacionais em favor da neutralização da emissão de carbono nos destinos turísticos do Brasil. O corpo técnico também atuará para induzir estes destinos a incorporar políticas de sustentabilidade.
 
“O Brasil que a Embratur vai promover é o Brasil que estamos construindo. É o Brasil que combate a pobreza, que combate o racismo, é sustentável e vai ajudar o mundo a enfrentar a crise climática. E o mundo vai entender isso, e vai querer fazer parte disso. O recado é: nos ajude a ser o Brasil que o mundo deseja”, convidou Freixo. 

“Para nós, o Turismo é parte da solução, é comida no prato, é desenvolvimento, é renda. Portanto, o setor é parte central da estratégia de desenvolvimento econômico e social do governo federal”, completou.

Painel montado na Praça da Liberdade, em Bonito, anuncia a ação da Embratur na promoção do Brasil lá fora

O que significa
 
Criada em 2005 pelo designer e ilustrador Kiko Farkas e atualizada pela última vez em 2010, a Marca Brasil é resultado do primeiro plano de marketing internacional do Brasil no exterior, o Plano Aquarela. A Marca Brasil foi concebida para valorizar o colorido da identidade do Brasil. 

Desde a concepção, adota o verde das florestas; o amarelo do sol, da luz e das praias; o azul do céu e das águas; o vermelho das festas populares, e o branco da vestimenta e da religião popular. O projeto nasceu da inspiração de um desenho de Roberto Burle Marx, consagrado artista plástico e paisagista brasileiro.
 
O manual do símbolo do turismo brasileiro explica que “nada representa tão bem o Brasil quanto a curva. A sinuosidade das montanhas, a oscilação do mar, o desenho das nuvens, das praias. A alegria de nosso povo é carregada de subjetividade, e a subjetividade é curva, assim como a objetividade é reta. A curva envolve e aconchega, é receptiva. Quem vem ao Brasil sente-se imediatamente em casa. O Brasil também é um país luminoso, brilhante e colorido”.
 
“Esse histórico foi jogado fora pelo antigo governo, que criou uma marca sem estudo técnico e cujo slogan era inadequado na mensagem, que remetia ao turismo sexual. A formulação e criação da Marca Brasil foi um marco na história do Brasil, feita por meio de um concurso fundamentado em pesquisas de mercado e critérios estritamente técnicos de seleção e que, por isso, está sendo retomada”, explica Marcelo Freixo.
 
Uso comercial
 
A Marca Brasil retorna como uma Nation Brand que representa o país no comércio de produtos, serviços e turismo. Voltará a ser utilizada em produtos industrializados brasileiros para exportação, em parceria com a APEX Brasil. No turismo, a marca voltará a ser usada em publicações de turismo e por todo o trade turístico: companhias aéreas, operadoras e agências de viagem, hotéis e pousadas, além dos mais diversos eventos no Brasil e no mundo.
 

Leia Também

RIO PARAGUAI

Ponte de Morrinho, na BR-262, volta a ter problemas estruturais

SAÚDE PÚBLICA

Câmara de Vereadores aprova doação de área para hospital

CORUMBÁ

Apreendidos 25 mil litros de éter usado na produção de cocaína

DESENVOLVIMENTO

Corumbá avança na qualificação com novos cursos

EDUCAÇÃO

GABRIEL INVESTE R$ 1,7 MILHÃO NA COMPRA DE KITS ESCOLARES